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IT品牌的移动广告算盘

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IT品牌的移动广告算盘, 移动网络广告市场潜力不容质疑,但其真正价值所在却尚未被深刻理解。即使是离其距离很近的IT行业,也未曾完全清晰。但一些前瞻性的IT企业

  移动网络广告市场潜力不容质疑,但其真正价值所在却尚未被深刻理解。即使是离其距离很近的IT行业,也未曾完全清晰。但一些前瞻性的IT企业已开始对移动网络广告做了很多积极尝试,并逐渐形成自身的投放策略。

  eMarketer最新数据研究表明,2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元,到2012年中国手机广告总体规模将达55.2亿元,手机下载规模会超过30亿次,未来会成长到200亿次以上。然则,虽然移动互联网广告市场的前景普遍被看好,但各行业对于移动网络广告的认知却存在很大差别。在网络广告刚兴起时,IT行业是最早意识到网络广告价值,并积极投放网络广告的行业。在移动网络广告时代初兴乍起之时,IT行业同样较早试水。

  IT行业对于移动网络广告的尝试,有两方面含义。一方面,IT企业关注到移动网络广告的商机,进行移动网络广告平台的开发和建设。如去年苹果便收购了Quattro无线公司,并紧接着推出了iAd广告网络;谷歌则于去年6月以4亿美元收购Admeld广告优化平台,这已经是谷歌继2009年斥资7.5亿美元收购AdMob后,在移动互联网广告市场的再次发力。另一方面,IT企业看到移动网络广告商业前景时,也开始进行移动网络广告的投放。

  但即使离移动互联网很近的IT行业,依旧并不完全理解移动网络所蕴蓄的广告价值。亿动广告传媒华北策划总监徐宇告诉记者,“IT广告主对于移动网络广告的认识还不够充分,将‘手机-互联网’下意识地做了分割,更多的精力只是花在研究智能手机上什么形式好玩,忽略了移动互联网的广告优势。在他们看来传统互联网仍然是主要的投放媒体,而移动互联网只是作为新鲜的体验或者说辅助投放。”

  惠普作为IT行业巨擘,从网络广告一路投放到移动网络广告,广告投放经验丰富。中国惠普互动营销经理王颖思很有感触:“惠普对网络广告投放一直是最重视的,网络投放占到惠普所有市场费用的三分之一以上。”谈及惠普对于移动网络广告的认识,王颖思讲道,“移动网络广告是网络广告的有效补充,但是移动广告有网络广告不具有的优势,比如更接近用户,更能精准有效传达市场信息的特质。移动网络广告精准营销会是以后的一个发展的趋势,因为现在移动网络媒体的碎片化比较严重,移动网络广告精准营销会帮助我们能更有效利用我们的市场费用。”

  目前,惠普全球都是通过广告代理公司进行媒体合作。其网络广告投放过程是先由惠普提要求给广告公司、公关公司、媒体代理公司,由这些服务公司制作活动方案,最后进行执行,活动中期和后期会有绩效评估。

  此外,对于移动网络广告平台商,以及移动网络广告代理商而言,如何在技术上寻求突破,如何让品牌广告主满意,显得尤为重要。

  行业新机

  移动互联网与互联网在玩法上区别显著,游戏规则截然不同,在移动互联网上生搬硬套互联网玩法的企业常会栽跟头。同时,移动网络广告的价值,也与互联网广告的价值有着天壤之别。

  凤凰新媒体无线广告部总监赵睿告诉记者,“手机已经变成了7*24小时的贴身媒体,被称为是人们最为亲近的屏幕。有超过3000万人只用手机上网,而且不能单纯把移动网络当作是互联网的延伸,因为终端的诸多不同如,屏幕大小、操作系统等手机广告更为复杂也更加精准,互联网广告是无法区分你是用笔记本还是台式机;你是在用联想还是惠普在上网,而手机广告可以知道用户在用什么操作系统的手机、多大屏幕、哪个厂商、甚至是手机的颜色都可以获取。”

  比如惠普MINI110笔记本的手机媒体推广中,主题是个性化彩壳笔记本,移动广告就可以通过手机来定向给深颜色手机呈现的是炫黑的物料、给红色、粉色等彩色手机呈现的是彩色的物料,这些都是传统互联网做不到的。随着HTML5技术的广泛应用,移动手持终端几乎可以实现我们所有的想象。

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